Đặc điểm của lưu lượng truy cập vô hiệu do quảng cáo Baidu mang lại

Ngày cập nhật: 2020-05-11 | Số lần đọc: 5203 | Số từ: 534 | Phân loại: SEO

Sáng nay khi kiểm tra thống kê trên nền tảng Baidu, tôi phát hiện rằng vào khoảng 8 giờ đến 9 giờ tối cuối tuần, có một lượng lớn lưu lượng truy cập tập trung đổ về từ một từ khóa quảng cáo trả phí giá rẻ. Từ khóa này gần như không có lưu lượng trong các thời điểm khác.

• Từ khóa tìm kiếm hoàn toàn giống nhau.
• Lưu lượng tăng đột biến trong thời gian ngắn. Theo dữ liệu thống kê, từ khóa này đã trở thành nguồn lưu lượng chính của website, chiếm tới 7% tổng lưu lượng.
• Tỷ lệ thoát gần như đạt 100%, thời gian ở lại trang rất ngắn.
• Vị trí địa lý phân tán, không theo bất kỳ quy luật nào.
• Tỷ lệ chuyển đổi bằng 0, không tạo ra bất kỳ yêu cầu tư vấn hay hành động mua hàng nào.

Điều chỉnh chiến lược

Ban đầu tôi nghĩ đây là hành vi nhấp chuột phá hoại của đối thủ cạnh tranh, vì vậy đã điều chỉnh giảm giá thầu cho từ khóa này xuống chỉ còn khoảng 50 xu mỗi lần nhấp. Sau khi giảm giá, vị trí hiển thị trên Baidu cũng tụt xuống cuối cùng trong danh sách các nhà cung cấp quảng cáo. Tuy nhiên, lưu lượng vẫn tiếp tục đổ về với số lượng lớn, nhưng vẫn không có bất kỳ chuyển đổi nào được ghi nhận.

Dự đoán về nguồn lưu lượng vô hiệu

• Qua việc theo dõi hành trình truy cập của một số người dùng cá biệt, tôi nghi ngờ đây không phải là hành vi nhấp phá hoại. Vì mức giá quá thấp nên không mang lại lợi ích gì nếu cố tình phá hoại — họ sẽ chọn từ khóa có giá cao hơn để gây tổn thất lớn hơn. Do đó khả năng này có thể loại bỏ.
• Từ khóa quảng cáo này là một từ ghép, ví dụ như “quạt laptop”. Tôi nghi ngờ rằng từ khóa hiển thị trong báo cáo thống kê của Baidu không phản ánh đúng từ khóa thực tế mà người dùng đã tìm kiếm. Vì từ khóa này quá ít người tìm kiếm và thường không có lưu lượng, bỗng dưng lại tăng mạnh nhưng không có chuyển đổi. Điều này khiến tôi đặt nghi vấn rằng từ khóa thật sự có thể là một từ lớn được chia nhỏ ra từ từ ghép — ví dụ như “laptop” từ “quạt laptop”. Nếu giả định này đúng, thì nội dung trang đích hiển thị cho người dùng hoàn toàn không liên quan đến từ khóa mà họ đã tìm kiếm.

Hiện tượng này xuất hiện ngay sau khi chúng tôi tăng ngân sách quảng cáo, vì thế không thể loại trừ khả năng một số nhà cung cấp quảng cáo đang cố ý tiêu thụ ngân sách để thu tiền quảng cáo.

Tóm lại, hiện tượng này khá kỳ lạ và khó hiểu. Các biện pháp tạm thời mà chúng tôi có thể áp dụng:

• Dừng quảng cáo từ khóa này.
• Tiếp tục giảm giá thầu cho từ khóa.

Nếu bạn thấy bài viết hữu ích, hãy chia sẻ hoặc bình luận để góp ý thêm nhé!