Giá trị và khối lượng quảng cáo của Google AdSense giảm mạnh

Ngày cập nhật: 2023-05-10
Lượt xem: 2579
Số từ: 1189
Danh mục: Mạng quảng cáo liên kết

Từ khi đại dịch bùng phát, giá quảng cáo trên Google AdSense đã lao dốc không phanh. Khi đại dịch kết thúc, mọi thứ tưởng chừng sẽ phục hồi, nhưng tình hình quan hệ quốc tế xấu đi khiến AdSense tiếp tục suy sụp. Cả đơn giá lẫn tỷ lệ hiển thị đều giảm sâu. Với cùng một lượng truy cập, thu nhập từ quảng cáo website hiện chỉ bằng một nửa so với quảng cáo trong ứng dụng WeChat Mini Program. Trước đây thì hoàn toàn ngược lại. Dường như ít có doanh nghiệp nào còn sẵn sàng đầu tư vào quảng cáo tiếng Trung trên nền tảng này nữa. Hầu hết những gì tôi thấy là quảng cáo đến từ Microsoft.

Baidu Liên minh – Không còn giới hạn

Còn về Baidu Liên minh, tình trạng thật sự thảm hại. Cho dù bạn có hàng triệu lượt hiển thị, nếu không ai nhấn vào quảng cáo thì lợi nhuận vẫn bằng không. Điều đáng thất vọng hơn nữa là chất lượng nội dung quảng cáo luôn ở mức thấp, gần như không thể chấp nhận được. Những quảng cáo kiểu “dán lên cột điện” hay “các tờ giấy rao vặt” thời xưa nay vẫn cứ lặp đi lặp lại suốt mười năm qua. Nếu bạn từng để ý kỹ, bạn sẽ thấy rất ít website uy tín nào dám đặt quảng cáo của Baidu.

Các nền tảng video ngắn thống trị thị trường

Trải nghiệm cá nhân cho thấy rằng các nền tảng video ngắn như Douyin (tức TikTok) có khả năng nhắm mục tiêu chính xác hơn nhiều, chất lượng quảng cáo cao hơn, thậm chí người xem có thể mua ngay lập tức, kèm theo cả ưu đãi. Nếu tôi là nhà quảng cáo, chắc chắn sẽ chọn Douyin làm kênh ưu tiên. Tôi sẽ không bao giờ nghĩ tới việc chi tiền cho quảng cáo website nơi tồn tại nhiều hành vi gian lận và tỷ lệ chuyển đổi thấp.

Vì vậy, có thể nói rằng mô hình quảng cáo trên website tiếng Trung đang dần trở nên lỗi thời. Đừng quên rằng, mới đây, ChatGPT và các sản phẩm cạnh tranh tương tự đang tạo ra cú hích lớn, đe dọa nghiêm trọng tất cả các loại website dựa trên nội dung truyền thống.

Vạn Vi Quảng cáo – Có phải là hy vọng?

Gần đây, tôi thấy cả Douban và V2EX đều sử dụng Quảng cáo Vạn Vi như một lựa chọn bổ sung cho Google Adsense. Nội dung hiển thị khá phù hợp với chủ đề, tập trung vào các dịch vụ đám mây, đối với tôi thì hoàn toàn dễ chấp nhận. Giao diện cũng nhẹ nhàng, dễ nhìn. Vì vậy, tôi quyết định đăng ký tài khoản, coi như một phương án cứu trợ trước tình trạng tỷ lệ hiển thị thấp của Google AdSense. Dù không thể đạt lại mức thu nhập như trước đại dịch, nhưng nếu có thể bù đắp phần nào chi phí cho chiếc máy chủ Alibaba Cloud 2 nhân 4GB thì cũng đã hài lòng lắm rồi.

Website chính thức của Quảng cáo Vạn Vi:

Khi truy cập trang đăng ký, tôi thấy:

Chúng tôi hiện chỉ chấp nhận hợp tác với các trang web thuộc lĩnh vực Công nghệ, Kinh doanh hoặc Văn hóa Sáng tạo có lượng PV trung bình hàng tháng trên 100,000.

Tôi nhớ trước đây yêu cầu là khoảng 200,000 đến 300,000 PV/tháng, vì vậy tôi chưa từng đăng ký. Có lẽ hiện nay họ đã hạ thấp tiêu chí. Tôi kiểm tra lượng truy cập blog của mình qua công cụ Thống kê Baidu:

Tháng trước đạt 160,000 PV, 65,000 UV. Con số này chưa tính lưu lượng từ AMP, vì vậy thực tế cao hơn một chút, nhưng không đáng kể.

Quy trình đăng ký cực kỳ đơn giản, tôi điền form trong vài phút và gửi đi, sau đó chờ đợi phản hồi:

Yêu cầu mở tài khoản của bạn đã được gửi đi. Chúng tôi sẽ xử lý hồ sơ của bạn trong vòng 1 ngày làm việc. Nếu hồ sơ được duyệt, bạn sẽ nhận được thông báo qua tin nhắn SMS từ [Quảng cáo Vạn Vi]. Vui lòng chú ý tin nhắn và thực hiện hướng dẫn để đăng ký tài khoản. Nếu không nhận được tin nhắn, điều đó có nghĩa là hồ sơ chưa đủ điều kiện. Xin đừng gửi lại đơn đăng ký, cảm ơn!

Tương lai của các trang nội dung

Tôi cũng đã suy nghĩ rất nhiều về vấn đề này: liệu rằng các trang web văn bản và ảnh còn có chỗ đứng trong tương lai hay không?

Có thể, trong một số lĩnh vực chuyên sâu vẫn còn cơ hội sinh tồn, nhưng xu hướng tổng thể rõ ràng là các nền tảng video ngắn đang thống trị thị trường. Ví dụ, gần đây tôi thử đăng tải bài viết về một ứng dụng Android dùng Yolov5 để phát hiện vật thể, đồng thời đăng lên trang web, WeChat Public Account, Bilibili và Douyin. Kết quả thật bất ngờ:

Trang web: Có lượng tìm kiếm nhất định, nhưng gần như không có phản hồi.
Bilibili: Lượt xem cao, có khoảng 10 lượt thích, tăng thêm 10 followers và vài lần tặng coin, tuy nhiên không có phản hồi tích cực, chủ yếu là lời lẽ vô nghĩa.
WeChat Public Account: Phần lớn traffic đến từ việc bạn bè chia sẻ, dù có tăng follow, nhưng tôi không chắc liệu có phải do bài viết hay không.
Douyin: Nổi bật hơn cả. Có người trực tiếp bình luận hỏi về nội dung, đồng thời theo dõi tôi. Mặc dù lượng xem tổng thể không cao, chỉ bằng 1/5 Bilibili, nhưng khán giả đích thực, đúng đối tượng.

Kết luận của tôi là: người dùng ở đâu, lượng truy cập ở đó, nội dung của bạn cũng cần tập trung vào đó. Nếu không tiếp cận được nhóm người mục tiêu, thì tất cả nỗ lực đều vô ích. Không có phản hồi tích cực, bạn khó mà duy trì động lực sáng tạo.

Quy trình xét duyệt thành công

Như mong đợi, sau kỳ nghỉ lễ Ngũ Tịch, chỉ mất đúng một ngày làm việc, tôi đã nhận được SMS thông báo phê duyệt tài khoản. Theo hướng dẫn, tôi nhập mã mời và đăng nhập vào trang quản lý.

Bạn chưa hoàn thành quy trình xác minh tư cách nhà xuất bản nội dung, vì vậy sẽ không thể sử dụng đầy đủ các chức năng như trang quản lý, rút tiền,…

Tôi quét mã QR để kết nối với Quản lý Khách hàng của Vạn Vi, sau đó gửi lại dữ liệu thống kê lưu lượng truy cập 30 ngày gần nhất theo yêu cầu. Quản lý khách hàng của Vạn Vi rất nhiệt tình và chi tiết, anh ấy chỉ ra rằng vị trí quảng cáo của tôi không lý tưởng, có thể ảnh hưởng đến hiệu suất. Tôi đã tham khảo tài liệu tối ưu trên website chính thức, di chuyển vị trí quảng cáo sang góc trên bên phải màn hình để tăng độ hiển thị. Giờ thì tôi chỉ còn việc chờ đợi kết quả thử nghiệm.

Sau vài ngày thử nghiệm, tôi nhận ra rằng thu nhập từ Quảng cáo Vạn Vi vẫn còn rất khiêm tốn.