Tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo trên trang MIP của Baidu và thêm quảng cáo Google AdSense MIP

Ngày cập nhật: 1-12-2019 | Số lần đọc: 6453 | Số từ: 630 | Danh mục: Liên minh quảng cáo

Tìm kiếm

Tôi đã sử dụng trang web MIP của Baidu được hơn một năm nay. Nếu nói một cách khách quan, lượng truy cập là khá ổn, nhưng hiệu quả quảng cáo lại vô cùng kém cỏi. Đặc biệt vào dịp mua sắm lớn Trung Quốc “Đôi Mười Một” (Double 11) năm 2019, doanh thu từ quảng cáo Google tăng gấp đôi so với năm ngoái, còn quảng cáo PC thông thường của Baidu cũng đạt mức cao gấp ba đến bốn lần so với bình thường. Tuy nhiên, quảng cáo MIP của Baidu vẫn không có dấu hiệu cải thiện đáng kể. Chính vì vậy, tôi thấy cần phải tiến hành tối ưu.

• Không có lượt nhấp thì không có doanh thu – Điều này thực sự rất kỳ lạ. Ngay cả khi quảng cáo trên phiên bản PC của Baidu không được người xem nhấp chuột, bạn vẫn nhận được một khoản thu nhập nhỏ. Nhưng đối với quảng cáo MIP, ngay cả điều đó cũng không tồn tại. Khi các trang PC với lưu lượng truy cập thấp hơn MIP đến 10 lần vẫn mang lại doanh thu, thì quảng cáo MIP vẫn bằng 0!

• Tỷ lệ nhấp quảng cáo cực kỳ thấp – Tôi hoàn toàn hiểu lý do tại sao tỷ lệ nhấp lại thấp như vậy. Giao diện quảng cáo mặc định trông giống như quảng cáo rao vặt không rõ nguồn gốc, hiển thị ba hoặc bốn quảng cáo không liên quan đến nội dung bài viết, chất lượng hình ảnh kém và làm mất đi vẻ chuyên nghiệp của trang web. Điều này khiến gần như không ai dám nhấp vào chúng.

Chiến lược tối ưu số 1: Thêm quảng cáo Google AdSense MIP

Doanh thu từ Google AdSense trung bình cao hơn Baidu tới 30 lần, bởi vậy việc bổ sung thêm quảng cáo Google là rất cần thiết.

Đầu tiên, hãy thêm component AdSense MIP của Google:

1

<script src="

Tiếp theo, đặt quảng cáo mip-adsense vào vị trí mong muốn trên trang. Đừng quên thay thế ad-client và ad-slot bằng ID cá nhân của bạn.

1

<mip-adsense ad-client="xxx" ad-slot="xxx" ad-format="auto"></mip-adsense>

Chiến lược tối ưu số 2: Thay đổi loại quảng cáo MIP của Baidu

Thay đổi giao diện quảng cáo mặc định sang dạng thu hút - văn bản và hình ảnh nguyên sinh.

Ưu điểm của kiểu quảng cáo này:

• Nội dung quảng cáo phù hợp với chủ đề bài viết
• Giao diện dạng luồng feed, trông chỉnh chu và không làm gián đoạn bố cục trang
• Phù hợp để đặt cuối bài, khuyến khích người dùng tiếp tục đọc, tạo trải nghiệm tốt hơn

Hiệu quả quảng cáo sau khi điều chỉnh

Lấy ví dụ cụ thể là bài viết về biểu tượng ba chế độ của laptop Lenovo, sau khi áp dụng các thay đổi, quảng cáo trở nên dễ chịu và hài hòa hơn nhiều với tổng thể giao diện.

Ghi chú:

• Quảng cáo Lenovo đầu tiên là quảng cáo MIP của Baidu
• Quảng cáo thứ hai là quảng cáo MIP của Google

Về mặt dữ liệu, vẫn cần thời gian để theo dõi.

Kết quả sau 15 ngày theo dõi

Kết luận: Google Adsense vẫn là lựa chọn đáng tin cậy nhất.

Dù quảng cáo Baidu sau cải tiến đã cho thấy hiệu quả hơn trước, nhưng xét về doanh thu, Google Adsense vượt xa Baidu lên đến 10 lần. Và điều này xảy ra ngay cả khi vị trí quảng cáo của Google còn kém hơn so với Baidu.